很久以来，假冒伪劣商品充斥农村消费市场的状况一直不能得到改变，主要原因是农民的质量意识、维权意识较为薄弱，经营者的责任意识差等问题，而某地的大型连锁超市争先恐后“下乡”现象正是破解农民消费难题的一个好思路。

相当长一段时间，城郊及周边县市的乡村，“居家式”的小杂货店占据了相当大的比例。由于这种个体零售店的经营管理不够规范、进货渠道较杂，加上监管体系比较薄弱，一定程度上成为假冒伪劣商品的温床。据统计，74．8％的农民曾有过买假的经历，尤其是在种子、农药、化肥等生产产品上。同时，由于个体零售店规模较小，采购成本高，也使农村市场的商品价格处于较高水平。而“连锁超市下乡”，最大的作用是促进城乡一体化，实现“工业品下乡、农产品进城”的双向流通，“改善农村消费环境，保障农民方便消费、放心消费”，使农民不再成为消“废”者。开放的货架，统一配送，新鲜的食品，也让农民能感受到城里人的消费氛围，逐步缩小城乡消费环境差距。同时，无业赋闲的农民还可以培训当导购员，扩大就业范围，促进农村的社会稳定。

据悉，商务部计划在2005年到2008年间，在农村设立25万家新型农家超市，覆盖全国70％的乡镇，50％的自然村，力争3年内，逐步改善农村的消费环境。相信这些“上山下乡”的超市正在或将要悄悄改变我国农民的消费观念和生活，而变化着的思想和生活将为新农村建设提供坚实的智力支持。