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| 近日，AC尼尔森与世界免税协会联合进行的一项调查显示，中国到美国旅游的游客仅购物一项平均支出就达987美元，而在欧洲的购物消费是1781美元，为全球之最。 一位旅游专家表示，中国旅游产业近年来已逐渐成为最具成长性的行业之一，但在这个具有庞大市场规模的产业中，旅游商品销售市场却并未形成。中国旅游商品已经成为制约国内风景名胜区旅游消费的“软肋”，产品粗糙雷同、缺乏创新和特色、产品配套不到位是这一困局的根源所在。 “来了一趟上海，原本想买点东西，但是看了好久，也没见到有特色的东西。花钱，居然也这么困难。”一位旅游者发出了这样的感慨。出门旅游，买不到称心如意、可供回味的纪念品，是许多游客在国内旅游时共同的遗憾。 有资料表明，目前国内旅游商品收入占整个旅游收入不足20%，而在旅游发达国家则达到40%至60%。如世界第一旅游大国法国，传统的旅游纪念品香水，不仅品牌繁多，样式新颖，而且价格从几十法郎到上万法郎不等，能够满足不同层次游客的需求，且品质精良，质量有保障，真正做到物有所值。而回过头来看看国内，旅游纪念品在开发上仍存在许多误区，如有的地方不结合市场需求，投入大量资金开发文化内涵不高，只具有欣赏价值和宣传作用的纪念品，既不便旅客携带，又不代表景区特色，很难在市场上找到立足之地，更难以形成“品牌效应”。 专家指出，旅游商品由于缺乏地域特色，使游客丧失了购买欲。据了解，属于礼品10大门类之一的旅游商品生产基地，主要集中在浙江温州和广东澄海等地，而风景名胜区旅游商品主要从这些地方调入。 一位曾在国外旅游的人士告诉笔者，国外的旅游商品给他留下了深刻的印象，那些地方旅游产品极具民族特色。比如，几乎每到一地都有该国具有代表性的旅游商品，而且构思巧妙，做工精美。 然而，国内旅游纪念品既无法满足市场需求，更难以让旅游者爱不释手，早已成为制约国内旅游业发展的一个因素。应该说，传统的旅游纪念品重在“纪念”，而现代旅游商品则更多的是把纪念意义与商业化手段结合起来。现在许多地方开发的旅游纪念品既没有地方特色，又没有文化内涵，更谈不上有明确定位，其结果往往导致各地开发的旅游纪念品千人一面，相仿雷同。旅游纪念品市场要做大做活，关键是要跳出传统的“纪念品”框框，依据现代旅游市场规律做出特色和品牌效应来。作为旅游纪念品的开发者、生产者要针对旅游者的购买动机和消费偏好，准确地把握旅游业新的时尚、新的流行，才能开发出既实用又有纪念意义和文化内涵，具有品牌价值的旅游纪念品。(伊闻) |
